WORKSHOP AVANÇADO DE BRANDING
Branding Estratégico para Execução
Da Essência à Experiência de Marca
Carga horária sugerida: 12 a 16 horas (dividido em 2 ou 3 dias)
Formato: presencial ou online com dinâmicas interativas (Miro / FigJam / Notion / Google Docs)
📍 OBJETIVO GERAL
Capacitar profissionais a criar, posicionar, estruturar e implementar uma marca de forma holística e estratégica, integrando propósito, estratégia, identidade, cultura e experiência.
🧠 MÓDULO 1 – FUNDAMENTOS ESTRATÉGICOS DO BRANDING (2h)
Tópicos:
- Evolução histórica: de marca identitária à marca ecossistêmica
- Branding vs. Marketing vs. Comunicação
- Dimensões do branding moderno:
- Branding estratégico
- Branding simbólico
- Branding experiencial
- Branding organizacional
Ferramentas:
- Framework Brand Building Canvas (adaptação avançada)
- Modelo de Gestão por Arquétipos
- Modelo de Posicionamento de Al Ries + Significado de Simon Sinek
Entregáveis:
- Estrutura mental para branding estratégico
- Painel de conceitos base para alinhamento com stakeholders
🔍 MÓDULO 2 – DIAGNÓSTICO PROFUNDO & TERRITÓRIOS DE MARCA (2h)
Tópicos:
- Mapeamento de cenários: cultura interna, concorrência simbólica, tendências e públicos
- Interseção entre Cultura, Mercado e Significado
- Construção de Territórios Estratégicos de Marca
Dinâmicas:
- Matriz CMM (Cultura, Mercado, Marca)
- Mapeamento de territórios simbólicos (Brand Territory Mapping)
- Análise semiótica de marcas concorrentes
Ferramentas:
- Trend Canvas
- Mapa de Empatia Avançado (com dores simbólicas e sociais)
- Diagnóstico de Arquétipo Coletivo (interno)
Entregáveis:
- Documento de diagnóstico completo com benchmarking simbólico
- Definição inicial dos 2 a 3 territórios estratégicos possíveis da marca
✨ MÓDULO 3 – PROPÓSITO, VISÃO, VALORES E MANIFESTO DE MARCA (3h)
Tópicos:
- De propósito raso a propósito ativável
- Visão 10x e direcionalidade estratégica
- Códigos culturais e valores vivenciáveis
- Manifesto de marca como peça-chave narrativa
Ferramentas:
- Modelo Golden Circle (combinado com Jobs To Be Done)
- Matriz Ikigai da Marca
- Value System Mapping
Dinâmicas:
- Roda de Propósito: alinhamento emocional + funcional
- Escrita colaborativa do Manifesto com provocações de linguagem narrativa
Entregáveis:
- Propósito ativável (funcional + simbólico + organizacional)
- Visão e valores com indicadores comportamentais internos
- Manifesto de marca em 3 versões (narrativa longa, headline, microcopy)
🎯 MÓDULO 4 – POSICIONAMENTO E PERSONALIDADE DA MARCA (3h)
Tópicos:
- Posicionamento estratégico vs. perceptivo
- Arquétipos e sub-arquétipos: sistema narrativo e emocional
- Modelo 3Ps: Promessa, Prova, Posicionamento
- Personalidade e tom de voz (técnico + simbólico)
Ferramentas:
- Mapa de Posicionamento Perceptivo (eixos simbólicos e de valor)
- Arquétipos de Jung + Modelo de Margaret Mark
- Moodboard Semiótico
- Guia de tom de voz avançado (consistência por canal)
Dinâmicas:
- Debate arquétipo vs. anti-arquétipo
- Criação de Storyworld da marca (universo simbólico com narrativa central e periférica)
Entregáveis:
- Posicionamento único e fundamentado
- Arquétipo primário + secundário
- Mapa de Tom de Voz com exemplos e padrões
🎨 MÓDULO 5 – IDENTIDADE VISUAL & SISTEMA DE MARCA (2h)
Tópicos:
- Branding visual orientado por conceito
- Design sistêmico vs. design decorativo
- Marcas vivas: responsividade visual e modularidade
Ferramentas:
- Brandbook estruturado por sistemas
- Brandboard (versão estratégica + visual)
- Modelo da Pirâmide de Identidade Visual
Entregáveis:
- Guia de identidade visual com justificativas conceituais
- Sistema de aplicação responsiva e modular (aplicações vivas)
- Diretrizes para identidade verbal/visual por ponto de contato
🧩 MÓDULO 6 – EXPERIÊNCIA, GOVERNANÇA E IMPLEMENTAÇÃO (2h)
Tópicos:
- Customer Experience alinhado ao branding
- Pontos de contato críticos: digital, físico e sensorial
- Cultura de marca: como ativar valores no dia a dia
- Governança de marca: papéis, rituais e gestão contínua
Ferramentas:
- Mapa de Jornada do Cliente com ativações de marca
- Brand Maturity Model (modelo de evolução da marca)
- Ritual de Consistência de Marca
Entregáveis:
- Plano de ativação por pontos de contato
- Documento de governança com responsável por cada frente
- Sistema de atualização da marca a cada ciclo
📦 MÓDULO BÔNUS – ENTREGÁVEIS TÁTICOS COMPLETOS (1h)
Entrega de pacotes finais em 3 níveis: estratégico, criativo e operacional.
Entregáveis estruturados:
| Nível | Entregável |
|---|---|
| Estratégico | Propósito, posicionamento, territórios, manifesto, governança |
| Criativo | Arquétipo, tom de voz, identidade visual e verbal, narrativas |
| Operacional | Brandbook, brandboard, materiais de marca, templates e guia de uso |
🎓 RESULTADOS DO WORKSHOP
Ao final do workshop, você terá:
- Um sistema completo de branding construído com profundidade;
- Documentação pronta para ser implementada ou levada a um time de design e conteúdo;
- Diretrizes claras para expansão simbólica e de performance da marca.
